2019年是內(nèi)容行業(yè)理性并焦慮發(fā)展的一年。這一年,有人離場,有人觀望,有人堅(jiān)守。
這一年,
齊魯晚報(bào)微信公眾號穩(wěn)步前行,用戶數(shù)持續(xù)增加,已突破95萬人,在山東乃至全國熱點(diǎn)事件中表現(xiàn)搶眼。
齊魯晚報(bào)微信公眾號把生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為理念,用有價(jià)值和閱讀性強(qiáng)的內(nèi)容架起和用戶之間的橋梁,贏得了用戶的傾心,尤其是年輕人的喜愛。
有數(shù)據(jù)平臺做過一個(gè)監(jiān)測統(tǒng)計(jì),一個(gè)擁有千萬+用戶的公眾號,頭條文章實(shí)現(xiàn)10萬+需要多長時(shí)間。2017年大概需要57秒,2018年大概需要3分鐘,2019年則需要35分鐘。這一年,微信公眾號的用戶紅利已到盡頭,很多公眾號的發(fā)展舉步維艱,每天不掉粉已然成為一個(gè)堅(jiān)挺的標(biāo)志了,常態(tài)差不多是,不管你發(fā)什么,用戶都開始負(fù)增長,不發(fā)還好,發(fā)了掉得更快。這一年,公眾號的錢大部分都被頭部賺走了,不少創(chuàng)業(yè)者反饋:錢越來越難賺了……
即便如此,微信坐擁11.5億活躍用戶,依舊是目前最好的內(nèi)容平臺,其強(qiáng)社交、強(qiáng)信任的用戶關(guān)系,讓微信公眾號依舊成為內(nèi)容從業(yè)者實(shí)現(xiàn)社交傳播和變現(xiàn)的主要平臺。
齊魯晚報(bào)微信公眾號在2019年實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展,用戶數(shù)突破95萬,發(fā)布稿件8000余條,10萬+稿件近30條。大量優(yōu)質(zhì)的策劃和內(nèi)容在朋友圈實(shí)現(xiàn)刷屏效應(yīng)。
在這里,用戶們了解2019年發(fā)生的大事件。春節(jié)后上班第一天山東再開全省大會、迎戰(zhàn)“利奇馬”,直擊山東各地大暴雨、山東2019高考官方試題+答案公布、涼山森林火災(zāi)犧牲人員有5個(gè)山東小伙等等。
在這里,用戶和小編進(jìn)行了近300萬次互動(dòng)。
在這里,我們一起記錄首屆泉城馬拉松、一起直播濟(jì)南萬象城開業(yè)、一起“吐槽”高考作文題、一起關(guān)注山東的發(fā)展、一起訴說著暴雨的影響。
在這里,我們的正能量報(bào)道頻繁被人民日報(bào)、新華社等中央媒體轉(zhuǎn)載,形成更大的社會影響力。
在這里,我們討論兒歌該不該漲價(jià)、魯迅到底說了哪些話、去優(yōu)衣庫搶聯(lián)名款的男孩到底該不該嫁。
在這里,小編帶你體驗(yàn)過“失戀博物館”,第一次了解“神秘顧客的日常”,一起走進(jìn)濟(jì)南的Live house,一起去了解網(wǎng)紅的日常,一起去聽本土脫口秀……
在這些所有內(nèi)容的背后,是
齊魯晚報(bào)微信公眾號團(tuán)隊(duì)付出的大量心血,是執(zhí)著和認(rèn)真。比如公眾號發(fā)布的最火的稿件之一:《這一定是史上最好玩的馬拉松》,為創(chuàng)作這篇稿件,后方撰寫團(tuán)隊(duì)要從幾百上千張照片中挑選出最好玩的部分,壓力巨大。從宏觀的起跑到開跑中的各種細(xì)節(jié)以及花絮,小編們挑選出來的照片,引發(fā)了大家的共鳴和代入感。
為了起一個(gè)炫酷的標(biāo)題,團(tuán)隊(duì)大概否定了20個(gè)待選標(biāo)題。最終從“好玩”的角度,貼合了用戶的興趣點(diǎn),做出了上述標(biāo)題。
還有其他很多細(xì)節(jié)工作,經(jīng)過5個(gè)半小時(shí)的高強(qiáng)度制作,一篇有趣的能立體呈現(xiàn)馬拉松的微信爆文制作得以出爐。
2020年,中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失殆盡,短視頻攻城略地,“種草”“賣貨”被提及頻率越來越高。然而,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是我們的信仰,是心血結(jié)晶,它不僅是信息的流通,更是你我之間的橋梁。
